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Farfetch Farfetch Tipo Sociedade em nome coletivo Cotação FTCH Atividade Marketplace / Plataforma tecnológica Fundação Junho de 2007 Fundador(es) José ⚽️ Neves Sede Londres e Porto Proprietário(s) José Neves Presidente José Neves Vice-presidente Elliot Jordan Pessoas-chave CTO: Cipriano SousaCOO: Luís Teixeira
Diretor ⚽️ de marketing:Stephanie Horton
Diretor Comercial: Giorgio Belloli Empregados 4500+ Produtos Roupas, sapatos, acessórios, joalharia, designer Subsidiárias NGG, Browns Fashion, Stadium Goods ⚽️ Website oficial farfetch.com
Farfetch é uma plataforma líder mundial no mercado on-line de moda de luxo.
O site foi fundado em 2008 ⚽️ pelo empresário português José Neves[1], com sede fiscal em Londres.
Hoje, a empresa já tem filiais no Porto, Braga, Guimarães, Lisboa, ⚽️ Nova Iorque, Los Angeles, Tóquio, Xangai e São Paulo.
A Farfetch trabalha em parceria com boutiques independentes em um modelo baseado ⚽️ em comissão, vantajoso para ambas as partes, uma vez que as vendas online representam em média, 30% do total vendido ⚽️ pelas boutiques.
A empresa opera em diversos mercados internacionais com sites no idioma local, como inglês, francês, japonês, mandarim, português, coreano, ⚽️ alemão e espanhol.
Em julho de 2020, a Farfetch já contava com mais de 4500 funcionários globalmente.
A Farfetch foi fundada em ⚽️ 2008 por José Neves, mas o empresário dedica-se ao mundo da moda desde meados da década de 1990, quando lançou ⚽️ a marca de sapatos SWEAR.
Em 2001, José criou a B Store, uma empresa de moda com uma loja física inovadora, ⚽️ que trazia marcas jovens e designers emergentes.
Foi durante uma viagem à Semana de Moda de Paris em 2007, quando Neves ⚽️ estava promovendo a codigo promocional da brazino777 B Store, que a ideia de apostar no mercado online com uma loja virtual veio à ⚽️ tona.
Uma entrevista de 2013 no The Daily Telegraph detalha o momento em que Neves percebeu a necessidade de dar às ⚽️ boutiques de moda independentes, uma presença de vendas online: "Conversamos com dezenas de donos de boutiques e o que eles ⚽️ relatavam fazia muito sentido.
O negócio não ia bem, já não era possível confiar somente nas vendas locais, mas eles não ⚽️ tinham a experiência para entrar no mundo online.
Eles tinham enorme visão e muito bom gosto, mas precisavam de um ambiente ⚽️ seguro."
Foi por essa razão que Neves decidiu criar o site Farfetch, para permitir que pequenas boutiques independentes pudessem competir no ⚽️ mercado mantendo suas lojas físicas, mas criando uma identidade visual própria.
Um artigo de 2013 no The Economist resumiu: "A Farfetch ⚽️ valoriza as 'raízes de tijolos e argamassa' permitindo que boutiques independentes mantenham codigo promocional da brazino777 identidade, ao mesmo tempo que promove um ⚽️ aumento de suas posições no mercado mundial."
Inicialmente, em julho de 2010, a empresa conseguiu um investimento de 4,5 milhões de ⚽️ dólares em ações da Advent Venture Partners para se expandir para o mercado brasileiro, norte-americano e europeu.
Após isso, a Farfetch ⚽️ levantou uma segunda rodada de 18 milhões de dólares em financiamento da Advent Venture Partners, Index Ventures e eVenture Capital ⚽️ Partners.
Em março de 2013, um investimento adicional de 20 milhões de dólares foi anunciado pela editora mundial Conde Nast International, ⚽️ que foi apoiada por um financiamento subseqüente em maio de 2014, totalizando 66 milhões de dólares de outras fontes de ⚽️ investimento, incluindo a Conde Nast International.
Um marco importante para o negócio foi então alcançado em março de 2015, quando a ⚽️ Farfetch ganhou mais US $ 86 milhões de um grupo de investidores liderado pela empresa de software DST Global.
Os antigos ⚽️ investidores também contribuíram para esta rodada de financiamento da Série E, que elevou o investimento total a mais de US ⚽️ $ 195 milhões.
Esses investidores incluíam a Advent Ventures Partners, a Condé Nast International, a Index Ventures, a Novel TMT, eVentures ⚽️ e a Vitruvian Partners.
Na sequência, em maio de 2015, a Farfetch anunciou a aquisição da boutique Browns, uma das mais ⚽️ icônicas de Londres.
No mesmo mês, a Private Eye classifica a Farfetch como uma empresa "unicórnio", devido ao seu conceito único ⚽️ no mercado.
Entrada na bolsa de Nova Iorque [ editar | editar código-fonte ]
Em 21 de setembro de 2018 a empresa ⚽️ entrou na bolsa de valores de Nova Iorque, com mais de 44 milhões de ações a 20 dólares cada (23 ⚽️ euros).
Menos de dez minutos depois do início das negociações, o valor de cada ação já estava a rondar os 28,5 ⚽️ dólares.
A primeira empresa tecnológica portuguesa a entrar na New York Stock Exchange (NYSE) é agora reconhecida na bolsa sob a ⚽️ abreviatura "FTCH",
Farfetch é atualmente liderada por José Neves, fundador e CEO da empresa, atuando como Diretor Presidente, responsável pela estratégia ⚽️ geral e tomada de decisão.
Ele é apoiado por Luís Teixeira, o COO (Chief Operating Officer), que é responsável por supervisionar ⚽️ e gerir as funções operacionais do dia-a-dia da Farfetch, incluindo marketing online, finanças, RH e serviços ao cliente.
Na mesma época ⚽️ que Andrew foi contratado, a Farfetch trouxe outra grande especialista para codigo promocional da brazino777 equipe, contratando Susanne-Tide Frater como diretora da marca ⚽️ e de estratégia.
Susanne foi Diretora Criativa da Harrods e Selfridges e atualmente concilia a codigo promocional da brazino777 função na Farfetch com o ⚽️ seu cargo de Diretora de Moda da marca Victoria Beckham.
Em contratações seguintes para a gerência sênior, David Lindsay foi nomeado ⚽️ vice-presidente sênior de Tecnologia para dirigir e gerenciar desenvolvimentos em inovações tecnológicas e design para experiência do usuário do site ⚽️ (UX).
David se uniou a Farfetch em fevereiro de 2013 depois de trabalhar dois anos em uma agência de design de ⚽️ sites independentes, além de atuar como Chefe de Tecnologia da Net-A-Porter por 5 anos.
Nessa área, o apoio do CTO Cipriano ⚽️ Sousa (Chief Technology Officer) é fundamental.
O Diretor de Tecnologia trabalha para a Farfetch desde a codigo promocional da brazino777 fundação e agora gere ⚽️ as operações diárias da equipe de tecnologia.
Antes desse cargo, ajudou a desenvolver a infraestrutura tecnológica e as funções de sites ⚽️ de pequenas lojas de moda independentes, incluindo a marca B Store de José Neves.
Após a rodada de investimento da Conde ⚽️ Nast em março de 2013, dois outros gerentes seniores se juntaram à Farfetch para impulsionar a expansão do negócio.
Farfetch nomeou ⚽️ pela primeira vez Stephanie Horton como CMO (Chief Marketing Officer) em agosto de 2013 para supervisionar funções empresariais criativas e ⚽️ promocionais, tais como marketing, relações públicas, mídia editorial e social.
Horton veio da Shopbop onde era chefe de comunicações globais.
Antes disso, ⚽️ trabalhou como Diretora Executiva de Serviços Criativos da Vogue.
Em outubro de 2013, um pouco depois de Stephanie, a Farfetch nomeia ⚽️ Giorgio Belloli , o ex Diretor de Desenvolvimento de Negócio da grife Alexander McQueen, como CCO (Chief Commercial Officer).
O Diretor ⚽️ Comercial é encarregado da estratégia comercial e desenvolvimento.
Como parte de uma expansão contínua da empresa após os investimentos de março ⚽️ de 2015, uma nova rodada de contratação de gerência foi promovida em 2015, começando com a nomeação de Taleeb Noormohamed ⚽️ como CGO, Chief Growth Officer.
Taleeb foi vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios Globais na HomeAway Inc antes de seu papel na ⚽️ Farfetch, e também tinha atuado como vice-presidente de Estratégia e Parcerias nas Olimpíadas de Vancouver 2010.
Elliot Jordan também foi contratado ⚽️ como CFO (Chief Financial Officer),tornando-se o responsável pelas operações financeiras da empresa.
Elliot juntou-se a Farfetch com experiência prévia em gestão ⚽️ financeira de vários varejistas on-line, incluindo ASOS e Sainsbury's.
Além disso, Ephraim Luft se juntou à empresa como CPO (Chief Product ⚽️ Officer) para gerenciar o desenvolvimento de produtos e funções da equipe UX.
Ephraim tem um MBA da Harvard Business School e ⚽️ tem quinze anos de experiência na indústria de tecnologia digital, trabalhando anteriormente em empresas como Microsoft, Massive Incorporated e POPSUGAR.
A ⚽️ Farfetch envia globalmente produtos de moda de mais de 500 boutiques parceiras do site, para mais de 170 países.
A partir ⚽️ de setembro de 2014, "as vendas anuais de mercadorias através do site Farfetch.
com ultrapassaram £ 167 milhões", e o negócio ⚽️ continua a crescer.
Em 2013, vendeu produtos de mais de 2000 marcas da moda mundial, atraindo 4,3 milhões de visitantes semanais ⚽️ para o site.
Em um artigo do New York Times em março de 2013, foi declarado que o gasto médio do ⚽️ cliente Farfetch é de $ 680 dólares por compra.
A empresa divide as marcas de moda do site em duas categorias ⚽️ de compras: LUXE, que são as marcas de luxo que oferecem produtos high-end e marcas LAB, que incluem marcas emergentes ⚽️ e experimentais.
Um terceiro departamento (contemporâneo), com as peças mais casuais e de dia-a-dia, foi consolidado dentro da categoria LAB em ⚽️ setembro 2014, para tornar a navegação do site mais fácil e intuitiva para o consumidor.
No Brasil, o site é organizado ⚽️ por marcas nacionais e internacionais.
As maiores vendas da Farfetch vem de marcas de luxo como Valentino, Saint Laurent, Givenchy e ⚽️ Comme des Garçons, mas designers emergentes e menos conhecidos são a chave e o diferencial da empresa.
Stephanie Horton, Diretora de ⚽️ Marketing da Farfetch, explicou que o posicionamento da Farfetch está sempre à frente devido a diversidade de produtos, que, segundo ⚽️ ela, "ajuda a Farfetch a atingir um número amplo e diversificado de consumidores."
A Farfetch tem apoiado marcas emergentes e alternativas, ⚽️ patrocinando a iniciativa "London Showrooms" do British Fashion Council que apoia e ajuda a promover designers britânicos internacionalmente.
Também promoveu 15 ⚽️ marcas brasileiras em um projeto chamado "Destination Brazil" para ajudar as marcas locais menos conhecidas a "conquistar uma audiência global".
A ⚽️ Farfetch continua a apoiar designers emergentes e boutiques independentes, procurando "sempre por novas boutiques de conceito e alto padrão em ⚽️ novas regiões."
A partir de outubro de 2014, a empresa já empregava um total de 502 pessoas no Reino Unido, EUA, ⚽️ Portugal e Brasil, com um novo escritório em Tóquio.
Após os investimentos da Conde Nast em 2013, a Farfetch lançou um ⚽️ programa de expansão para aumentar a exposição da marca e participação de mercado em novos territórios, incluindo os EUA, Alemanha, ⚽️ Europa Oriental, Escandinávia e Japão.
Como parte disto, em agosto de 2014, a Farfetch lançou seu site nas línguas locais, como ⚽️ em russo, japonês e chinês.
Além dos sites americano e brasileiro que já estavam operando, assim como os sites em inglês, ⚽️ francês e espanhol.
Atualmente a Farfetch opera 8 sites de língua local, além de seu site em inglês.
A empresa também tem ⚽️ um aplicativo para iPhone e Android que permite aos usuários comprar produtos das boutiques ao redor do mundo, bem como ⚽️ acessar histórias editoriais sobre as locações das boutiques no globo.
O aplicativo é chamado de "Farfetch Discover" e foi lançado em ⚽️ outubro de 2014.
Possui "guias de viagem para algumas das cidades mais elegantes do mundo, incluindo Nova York, Paris, Milão, Roma, ⚽️ Los Angeles e mais".
De acordo com um artigo de agosto de 2014 no Women's Wear Daily, o aplicativo espelha "a ⚽️ funcionalidade do site conectando usuários com produtos de boutiques em todo o mundo" e oferece "conteúdo editorial voltado para diferentes ⚽️ cidades".
Prémios e reconhecimentos [ editar | editar código-fonte ]
A Farfetch e seus representantes foram vencedores de vários prémios da indústria ⚽️ da moda e do comércio digital:
Prêmio de Melhor E-tailer - The Drapers E-tail Awards
Melhor empresa de Start-up de Moda - ⚽️ The European Tech Start-up Awards
Rising Star Advertiser- Golden Link Awards do Rakuten Affiliate Marketing
Prêmio Direção Digital - The Luxury Briefing ⚽️ Awards
Prêmio Direção Digital - The Luxury Briefing Awards
Prêmio Direção Digital - The Luxury Briefing Awards
CEO do Ano (José Neves) - ⚽️ Digital Masters Awards
Excelência em Gestão Geral (Andrew Robb) - Digital Masters Awards
Melhor E-Store - WGSN Global Fashion Awards
Melhor campanha de ⚽️ pesquisa orgânica - Performance Marketing Awards
Prêmio Grand Prix - Prêmios de Marketing de Performance
Prêmio Direção Digital - The Luxury Briefing ⚽️ Awards
CEO do Ano (José Neves) - Digital Masters Awards
Excelência em Gestão Geral (Andrew Robb) - Digital Masters Awards
Melhor E-Store - ⚽️ WGSN Global Fashion Awards
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